Utiliser le référencement anglais pour bien se classer sur Google
Si vous souhaitez toucher un large public anglophone en ligne, il est essentiel d’intégrer des techniques SEO à votre stratégie marketing. L'Optimisation pour les Moteurs de Recherche (en anglais « Search Engine Optimization », ou SEO) comprend une gamme de techniques conçues pour vous aider à vous positionner sur la première page de résultats de Google pour les mots clés importants.
En matière de SEO, il est essentiel de se tenir au fait des derniers changements et nouveautés. Google utilise à présent une technologie basée sur l’intelligence artificielle (appelée RankBrain) pour le classement des sites web. Cela, combiné à d’autres mises à jour, a pour effet de pénaliser les sites qui emploient du bourrage de mots-clés, du référencement abusif ou d'autres techniques de SEO « à l'ancienne ».
Chez Indigoextra, nous proposons une gamme de services adaptés à vos besoins spécifiques pour vous aider à optimiser le contenu on-site et off-site afin d'améliorer votre classement sur Google et d’obtenir un trafic internet plus élevé. Nous mettons à votre disposition une équipe d'experts spécialisés en SEO dans le domaine du référencement pour les pays anglophones, et offrons les services suivants :
- Recherche de mots-clés
- SEO anglais on-site
- Traduction de sites web optimisés SEO
- Construction de liens à forte autorité (Netlinking)
- Rédaction d’articles en anglais sur des blogs appropriés (Guest posting)
- Gestion des réseaux sociaux
- Images & Infographies
Recherche de mots-clés
Que vous écriviez du contenu en anglais à partir de zéro ou que vous traduisiez du contenu existant, il est essentiel de rechercher au préalable les mots-clés à insérer. Il existe toute une gamme d’outils (les AHREFs ou SEMRush sont les plus populaires) permettant d’identifier la fréquence à laquelle chaque traduction possible est recherchée chaque mois. La recherche de mots-clés permet deux choses. Premièrement, elle vous aide à identifier les termes les plus couramment utilisés pour rechercher un produit ou un service. Gardez à l’esprit que certains termes peuvent varier suivant le dialecte local de l'anglais utilisé. Par exemple, l'anglais britannique utilise le terme « mobile », tandis que l'anglais américain utilise « cell phone ». Deuxièmement, elle indique à quel point un mot clé est compétitif, c'est-à-dire combien d'autres sites internet vous concurrenceront pour un classement Google élevé sur ce mot clé. Pour les entreprises qui débutent, des mots clés légèrement moins compétitifs peuvent constituer un bon moyen d'obtenir de meilleurs classements jusqu'à ce que vous soyez mieux établi. Après tout, peu de personnes prennent la peine de consulter la troisième page des résultats d’une recherche sur Google !
La recherche par mots-clés se doit d’être en constante évolution - des mots qui vous permettent de bien vous classer un mois donné peuvent devenir plus compétitifs le mois suivant. Cela signifie qu'il ne suffit pas de mener une seule recherche de mots clés. Il est essentiel de refaire la recherche à intervalles réguliers pour voir si votre stratégie de référencement fonctionne bien et pour vous ajuster en conséquence.
Chacun des projets sur lesquels nous travaillons débute en analysant combien de personnes ont effectué, durant les derniers mois, des recherches au moyen de termes spécifiques sur Google. Nous sélectionnons les expressions les plus recherchées, et qui sont le plus susceptibles de générer le meilleur retour sur investissement. L’étape suivante est de travailler au référencement anglais pour ces mots, qui sont intégrés autant de fois que nécessaire, aussi bien on-site que pour les liens en anglais conduisant à votre site.
SEO anglais on-site
Une fois que vous avez vos mots-clés, la prochaine étape est le référencement on-site. Si vous avez déjà du contenu en anglais, vous devrez l’optimiser afin d’obtenir le plus grand nombre possible de pages bien classées sur Google. Sinon, vous aurez besoin d’une traduction qui soit SEO-friendly. Dans tous les cas, votre site se compose de différents éléments, nécessitant chacun une approche légèrement différente :
Optimisation du contenu existant et rédaction d’un contenu original pour votre site
Evidemment, le contenu de votre site a besoin d’être optimisé pour s’assurer que les différentes pages ciblent différentes expressions ou mots-clés et que ces derniers sont correctement optimisés pour les moteurs de recherche. Toutefois, une optimisation du contenu on-site englobe bien davantage que quelques mots-clés. SEMRush a mené une étude sur les facteurs de classement de Google et a constaté que des facteurs tels que le temps passé par les visiteurs sur votre site et le nombre de pages qu'ils consultent sont désormais plus importants que des facteurs tels que la fréquence à laquelle vous incluez un mot-clé spécifique sur la page. Ceci a pour effet de renforcer l'importance qu’il y a à créer un site web convivial avec un design approprié.
Optimisation des metatags
Les metatags de titre et de description ne sont pas visibles sur votre page, mais apparaissent dans les résultats de recherche de Google ou des autres moteurs de recherche. Ce sont les seules informations dont disposent les visiteurs potentiels lorsqu'ils décident de visiter ou non votre site. En réalité, bien que Google fasse abstraction de ces metatags « mots-clés », les annuaires et les réseaux sociaux les utilisent souvent, et ils sont par conséquent toujours importants.
Optimisation des titres principaux et des sous-titres, des liens entre les pages, des URLs, du texte général et du texte en gras.
Si vous traduisez votre site du français vers l’anglais, assurez-vous que la version anglaise de votre site dispose d’URLs écrits en anglais.
Nos experts en SEO parcourent votre site avec soin pour s’assurer que chacun de ces éléments est optimisé pour le SEO, et en rédigent de nouveaux si nécessaire. Au total, afin de créer votre référencement anglais et de donner à votre site la meilleure visibilité possible, ce sont pas moins de 20 facteurs que nous prenons en compte.
Traduction de sites optimisés pour le SEO
Si votre site, et tout autre contenu comme des articles de blog, doit d'abord être traduit, veillez à ce qu'une traduction de qualité soit effectuée une fois que votre recherche de mots-clés a porté ses fruits. Il peut être tentant d’utiliser Google Translate, mais cela peut avoir de lourdes conséquences sur votre classement, et ce pour plusieurs raisons :
- Les textes traduits bizarrement et/ou incorrectement ne donnent pas une impression professionnelle, ce qui a pour effet de rebuter les lecteurs et de les rendre moins confiants vis-à-vis de votre entreprise. De plus, cela va probablement réduire le temps passé sur votre site web, ce qui affectera négativement votre classement (voir ci-dessus).
- Google traite différemment le contenu traduit automatiquement et tend à ne pas l'indexer du tout ou à le classer bien plus mal que le contenu traduit par un professionnel.
- Les traductions automatiques risquent de comporter des erreurs ou d’omettre des informations importantes, ce qui pourrait avoir des conséquences juridiques ou financières.
Une traduction professionnelle de votre site en anglais est par conséquent essentielle si vous souhaitez réellement améliorer votre classement sur Google. Indigoextra propose un service de traduction en combinaison avec des services de SEO, pour garantir que votre contenu nouvellement traduit soit aussi efficace que le contenu original.
Référencement - Netlinking
Écrire un contenu de haute qualité avec les bons mots-clés ne suffit toutefois pas. En fait, Andrey Lipattsev, stratège responsable de la qualité de la recherche chez Google, a récemment confirmé que le contenu et les liens sur la page pèsent également pour choisir le classement des sites web sur Google.
Ainsi, bien que vous deviez absolument disposer de votre propre blog sur votre site, vous devez également vous concentrer sur le contenu que vous placez sur d'autres sites ayant une Autorité de Domaine élevée. La raison en est que Google détermine l’importance de votre site en fonction de l’importance que d’autres sites lui accordent. Le nombre, l’autorité et la pertinence des backlinks indiqueront à Google si le contenu de celui-ci est important et mérite d’être mieux classé. C’est en fait assez intuitif : un backlink sur un blog de haute autorité, qui a lui-même des liens sur d’autres sites internet de haute autorité et qui est bien établi, comptera beaucoup plus que si vous avez un backlink sur un nouveau site web dépourvu de tout type de contenu. Si votre article est publié sur un blog fréquemment référencé, par exemple, par le site du Monde.fr, le blog sera considéré comme ayant beaucoup de valeur par Google, car un site faisant autorité le considère comme une source d'informations utiles. Avoir un article avec un backlink sur ce blog sera donc considéré comme un véritable vote de confiance de la part d'une source importante.
Nos experts en référencement anglais s’attèlent à créer des backlinks anglais pertinents. Nous cherchons des sites ou blogs anglais connexes au vôtre et nous établissons un partenariat avec ceux-ci pour qu’ils publient l’article. Le résultat : un flux de trafic hautement ciblé vers votre site et des avantages immédiats et à long terme.
Rédaction d’articles en anglais sur des blogs (Guest posting)
Un deuxième facteur important pour votre classement sur Google est le nombre de backlinks de qualité sur des blogs pertinents et des annuaires. Ce contenu contribue à améliorer votre classement sur Google de nombreuses manières. D'une part, les liens dans les articles de blog et les annuaires aident les personnes potentiellement intéressées par votre produit ou service à accéder à votre site. D'autre part, les backlinks sont des éléments clés qui déterminent la « pertinence » de votre site selon Google. Bien que l'algorithme soit compliqué, il se résume essentiellement à ceci : plus les backlinks de qualité sur des blogs et des annuaires véritablement pertinents sont nombreux, plus votre classement est élevé. Par backlinks de qualité, on entend un contenu informatif et bien écrit, dans lequel les mots-clés sont intégrés de manière transparente et discrète, et les liens ajoutés correctement. Le bourrage de mots-clés, qui était autrefois une méthode efficace, est désormais un facteur négatif qui nuira à votre classement au lieu de l'aider.
Chez Indigoextra, nous avons une équipe anglophone de netlinking dont la spécialité est justement de rédiger des articles originaux en anglais qui soient pertinents, contiennent les bons mots-clés et les liens au format désiré.
Gestion des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent servir de point de référence à votre clientèle sur qui vous êtes et sur ce que vous représentez. Ils offrent l’opportunité de montrer le côté amical de votre entreprise, parfois difficile à transmettre via un site internet. Souhaitez-vous présenter votre meilleur profil sur Twitter, Facebook et d'autres réseaux sociaux ? Si tel est le cas, nous pouvons créer et gérer des profils de réseaux sociaux pour vous et veiller ainsi à ce que vous interagissiez avec d'autres professionnels de votre industrie.
Soumissions aux annuaires
Comme les blogs, les annuaires aident à diriger plus de trafic sur votre page tout en renforçant votre classement sur Google via netlinking. De fait, de nombreuses personnes utilisent les annuaires pour trouver le produit ou le service qu’elles recherchent et, dans un même temps, des annuaires spécifiques et de qualité génèrent des liens organiques performants qui renvoient à votre site. La plupart des annuaires nécessitent un contenu sur mesure et ont une limite de mots stricte, ce qui signifie que vous ne pouvez pas simplement copier-coller la section « À propos de nous » de votre site.
Pour les soumissions aux annuaires, nous rédigeons de brèves descriptions uniques de votre entreprise, en soulignant les points forts de vos services et/ou de vos produits. Nous trouvons et soumettons ensuite ces descriptions aux meilleurs annuaires, en évitant les annuaires génériques et en optant plutôt pour des sites de niche plus pertinents. Quand cela s’avère possible, nous incluons en outre d’autres informations concernant votre site internet : liens Facebook, votre logo, une image de votre site et autres.
Images & Infographies
Tandis que le référencement est en grande partie axé sur le contenu écrit, les images peuvent entre de bonnes mains devenir autant d’outils puissants. Il existe différentes manières de combiner des images uniques avec du texte écrit pour générer plus de visibilité et de trafic sur votre site web. Des images et des graphiques uniques, amusants, éducatifs ou informatifs ont tendance à générer beaucoup plus de likes que les photographies ordinaires. Indigoextra fournit des services de conception graphique et de rédaction pour :
- Des images partagées : les sites internet de partage d'images vous permettent de partager une image unique avec une courte description et un backlink. C’est un moyen efficace et facile de générer du trafic supplémentaire.
- Quotagraphies : nous trouvons des citations amusantes ou inspirantes d’écrivains, de scientifiques, d’acteurs et d’autres personnalités connues et les associons à une image de la personne en question ou à une autre image divertissante, ainsi qu’à une brève description de votre entreprise et à un backlink. Ce type de ressource fonctionne très bien sur les réseaux sociaux et est énormément partagé.
- Infographies : les infographies proposent des informations, des conseils et des astuces divertissantes et informatives, ainsi que des graphismes attrayants pour vous démarquer réellement. Nos infographies sont toujours conçues sur mesure pour promouvoir les produits et services que vous fournissez, tout en mettant l'accent sur l'information plutôt que sur la promotion.
Pourquoi nous sommes la société de référencement qu’il vous faut au Royaume-Uni
Depuis sa création en 2006, Indigoextra propose un service de référencement et de netlinking en anglais. Nous avons une connaissance approfondie du fonctionnement de Google et nous tenons au courant des derniers développements des moteurs de recherche. Durant cette période, nous avons aidé de nombreux clients à se placer en première page des recherches sur Google.co.uk et Google.com et à augmenter considérablement leur trafic - pour plus de détails, vous pouvez consulter nos études de cas traitant du référencement (en anglais).
Votre projet sera dirigé par un coordinateur SEO bilingue, ce qui vous offre la possibilité de communiquer en français, tout en sachant qu'une équipe hautement expérimentée basée au Royaume-Uni effectue le travail pour vous. Nous adapterons également notre travail à vos besoins ; ainsi, que vous recherchiez un service tout compris ou une agence de netlinking en anglais pour compléter votre travail en interne, nous serons heureux de vous aider.
Pour bien vous positionner sur Google, assurez-vous d'optimiser tous les éléments de votre site, ainsi que de développer un contenu de haute qualité pour les blogs et les annuaires tiers. Chez Indigoextra, nous prenons en compte plus de 20 facteurs pour réaliser votre référencement anglais et aider votre site à obtenir une visibilité maximale en ligne. Contacter notre agence dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services.