En tant qu’entreprise de SEO, vous serez peut-être surpris de nous entendre dire:
« La construction de liens en masse ne marche plus en SEO! »
Ceci est vrai depuis au moins un an et, à chaque mise à jour de l’algorithme de Google ou des autres moteurs de recherche, cette affirmation devient plus forte.
Cet article explique pourquoi la construction de liens en masse n’est plus une stratégie de SEO valable et quelles sont les alternatives. Lors de nos recherches pour rédiger cet article, nous avons pris en compte ce qui suit:
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Les directives de Google
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Les mises à jour d’algorithme de Google (A commencer par Google Penguin, sorti il y a 4 ans et comprenant les mises à jour récentes comme Google Panda et RankBrain.
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Un brevet de linking accordé à Google.
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Des indications provenant de nombreux forums et blogs sur le SEO.
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Notre propre expérience dans la gestion de campagnes de SEO dans 4 langues différentes (anglais, français, allemand et espagnol).
Lorsque nous parlons de liens en masse, nous ne considérons que les liens créés par le SEO, pas les liens provenant de Google Adwords ou les liens nofollow.
Pourquoi la construction de grands volumes de liens pose-t-elle un problème en SEO?
Un vieux dicton de la publicité dit: « Créez une fois, publiez partout » et on comprend facilement pourquoi les webmestres et agences de marketing ont appliqué cette même approche au SEO. Le problème est la publicité et le SEO on en fait des objectifs différents, nécessitant une approche différente. La publicité est plutôt liée à l’image d’une marque et vise à faire passer un message au plus grand nombre. Il s’agit donc de travailler sur ce message principal et à la création de visuels, de textes ou de vidéos pour le promouvoir.
Le SEO est plus subtil et implique la création d’un contenu de grande qualité pour votre site, en l’optimisant pour une sélection précise de mots-clés pertinents aux yeux des moteurs de recherche et la construction de liens vers votre site ou, mieux encore, la création d’un contenu de si bonne qualité que d’autres personnes créeront spontanément des liens pour en parler. Les liens sont un élément essentiel des campagnes de SEO et ne devraient pas être pris à la légère. Ce ne sont pas les liens en tant que tels qui posent problème, mais le fait d’en construire une grande quantité. Les instructions de Google comprennent de nombreux exemples de procédés de création de liens qui peuvent impacter négativement le positionnement d’un site dans les résultats des recherches (nous avons indiqué en gras les éléments les plus importants):
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L’achat ou la vente de liens pour passer au-dessus du PageRank.
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L’échange excessif de liens (« Mettez un lien vers mon site, j’en mets un vers le vôtre »).
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Les campagnes de marketing à grande échelle au moyen d’articles ou de contributions à des blogs avec des liens dont les textes d’ancrage sont riches en mots-clés.
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L’utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens vers votre site.
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La publication de textes publicitaires ou la publicité localisée moyennant paiement pour des articles comprenant des liens permettant de passer au-dessus du PageRank.
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Les liens comprenant des textes d’ancrage optimisés dans des articles ou communiqués de presse distribués sur d’autres sites.
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Les liens sur des annuaires ou sites de marque-pages de mauvaise qualité.
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Les liens riches en mots-clés, cachés ou de mauvaise qualité insérés dans des widgets distribués sur divers sites.
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Les liens largement distribués dans les notes de bas de page ou les templates de divers sites.
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Les commentaires sur des forums comprenant des liens optimisés dans le commentaire ou la signature.
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Des liens excessifs en provenance de pages dans des langues étrangères (ex : des liens sur des pages en français vers un site en allemand, ou des liens utilisant des textes d’ancrage en anglais en provenance de pages web en espagnol)
Si vous ne connaissez pas bien le SEO, cette liste peut sembler énorme, mais en dehors de « l’achat ou la vente de liens pour passer au-dessus du PageRank », tous les autres types de liens sont porteurs d’une condition : il peut s’agir d’une restriction de volume, de l’utilisation d’outils automatisés, d’une mauvaise qualité ou d’une optimisation excessive.
Je reçois régulièrement des emails d’autres agences de SEO qui proposent un forfait SEO de ce type:
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800 Soumissions d’Articles
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5000 Marque-Pages Sociaux
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2000 Liens de Profil de Forum
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300 Commentaires de Blogs
Il est clair que pour générer un tel volume de liens en si peu de temps, ces derniers devront comporter une grande proportion de contenu dupliqué (ex: le même article soumis à de nombreux sites), utiliser des outils automatisés et être de mauvaise qualité.
La construction de liens en masse va clairement à l’encontre des instructions de Google, non seulement pour ce qui est des instructions qui font mention du volume, mais parce que la nature même de la construction de liens en masse implique le non-respect d’autres directives concernant la qualité et l’automatisation.
SEO en 2020 – Quelle est la solution?
D’une certaine façon, les mises à jour de Google ont simplifié le SEO. Fini le temps des cowboys du SEO et leurs pratiques douteuses et place à la qualité. Ceci s’applique à deux aspects du SEO:
Un contenu de qualité – Lors de la création d’un site ou de la rédaction de son contenu, il est bon de savoir que Google est de plus apte à détecter un contenu de qualité et leur dernière mise à jour d’algorithme du, Panda, est conçue pour récompenser les sites ayant un excellent contenu et pénaliser ceux qui en ont un mauvais, en particulier lorsqu’il s’agit de « baratin » ou de contenu dupliqué. Lisez notre Guide du SEO pour Google Panda pour de plus amples informations.
Créer un contenu de qualité implique d’étudier votre site du point de vue du client et de se demander si vous fournissez toutes les informations dont il a besoin, facilement accessibles. Il faut ensuite aller plus loin et se demander quels textes, illustrations ou vidéos on peut ajouter au site pour le rendre plus utile, plus pertinent, et pour encourager les visiteurs à y rester. Le SEO on-page est vital, cependant, le contenu devrait être rédigé en gardant en priorité à l’esprit le client ou le visiteur.
Des liens de qualité avec modération – Oui, les liens ont toujours leur importance et il existe de nombreuses solutions pour créer des liens qui respectent les préconisations de Google. Le moyen le plus simple pour déterminer si un lien est de bonne qualité est de se demander « Est-ce que je voudrais de ce lien si les moteurs de recherche n’existaient pas ? ». Différents secteurs requièrent aussi des approches différentes. Si vous travaillez dans la mode, alors les campagnes sur les réseaux sociaux et dans la presse peuvent être les plus appropriées. Si vous êtes un magasin de quincaillerie, les annuaires spécialisés pourraient être votre priorité.
Quelques exemples des types de liens que nous recommandons:
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Marketing sur les réseaux sociaux – Développer vos propres profils sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest et d’autres sites de ce type et en prendre le plus grand soin, les garder à jour et interactifs.
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Soumissions aux annuaires spécialisés – Soumettre votre site aux meilleurs annuaires spécialisés dans votre domaine, en particulier les annuaires qui bénéficient eux-mêmes d’un bon positionnement pour les recherches associées.
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Campagnes de presse – Envoyer des communiqués de presse et contacter des journalistes travaillant pour des journaux ou magazines afin de réaliser une interview ou de proposer un article.
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Infographiques et quotagraphiques – Partager des infographiques et quotagraphiques qui stimulent l’imagination par un contenu éducatif, inspirant ou amusant pour que les gens aient, à leur tour, envie de les partager.
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Marketing vidéo – Partager des vidéos sur YouTube, Vimeo, Daily Motion et d’autres sites de vidéos.
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Articles ou blogs – Approcher d’autres webmestres ou blogueurs avec un contenu rédigé spécialement pour leur site et en relation avec le vôtre. Une approche ciblée est nécessaire pour s’assurer que les blogs sont pertinents et de bonne réputation.
Aucune campagne de construction de liens ne devrait nécessiter que vous construisiez tous les liens vous-même! En incluant des images inspirantes ou des articles ayant fait l’objet de recherches sérieuses dans votre campagne, d’autres personnes les partageront à leur tour, ce qui aidera ces liens à gagner en popularité et en valeur. En ayant un excellent contenu sur votre site, les gens qui le trouveront créeront plus volontiers un lien vers celui-ci sans même qu’on ait besoin de le leur demander.
L’approche de marketing par le contenu décrite ci-dessus est très efficace et continuera de l’être en 2020 et au-delà.