Les images dans le marketing par les réseaux sociaux

Nous vivons dans un monde palpitant et les gens qui utilisent les réseaux sociaux, plus volontiers que jamais, parcourent les contenus en attendant que quelque chose d’intéressant attire leur attention.

Rédiger un contenu de qualité aide très certainement, mais il est difficile d’écrire un argument persuasif en 140 caractères, le maximum permis par Twitter! Des études montrent que les images sur Facebook génèrent 53% plus de Likes qu’un texte classique et le fait, bien connu, est que les gens absorbent mieux les informations contenues dans une image que sous forme rédigée.

De nos jours, les images sont faciles à trouver: les gens prennent des centaines de photos de leurs vacances et les banques d’images gratuites sont partout. Le challenge est ensuite de créer des images efficaces pour votre campagne de marketing par les réseaux sociaux.

Peut-être parce que, justement, les images sont si faciles à trouver, les gens y sont devenus moins sensibles et, pour capter l’attention, il faut désormais utiliser des images qui vous permettent de vous démarquer.  Pour qu’une campagne de marketing sur les réseaux sociaux soit efficace, vous devez aussi compter sur d’autres personnes pour s’en occuper à votre place, en partageant les images avec leurs amis, leur famille et leurs collègues.

Les gens ne veulent pas partager des images qui ne sont que de simples publicités pour votre entreprise, et ils n’ont pas non plus de raison de partager des images qui ne sont que des photos d’un produit et ne stimulent aucunement leur imagination.

Le secret est de créer des images qui parlent à leur imaginaire et qui leur font penser que d’autres personnes aimeraient sans doute les voir. Parmi les types d’images qui remplissent ce rôle, on pourra citer:

 

Les quotagraphiques

Les quotagraphiques (comme ceux présentés à droite ou les quotagraphiques de marketing que nous créons pour nos clients) montrent une citation (en général d’une personne célèbre) et soit une belle image intrigante pour l’accompagner, soit une photo de la personne à laquelle correspond la citation.

Pour une campagne de marketing par les réseaux sociaux, l’image ou la citation doivent bien entendu avoir un rapport avec votre activité, et on inclura également un logo ou l’adresse web dans l’image elle-même. Pour éviter d’ennuyer les gens, ce sera fait de manière assez subtile.

Les quotagraphiques sont très efficaces pour promouvoir l’image de marque d’une entreprise et font partie des images que les gens adorent partager.

 

Les infographiques

Les infographiques (comme ces infographiques sur l’impression, les voitures et le tourisme) combinent des données et des visuels.  Les données peuvent prendre la forme de statistiques, de graphiques, de guides, d’idées sur la manière d’utiliser quelque chose, etc.  Il existe de nombreuses façons pour rendre les infographiques plus uniques et, en plus de pouvoir les partager sur les réseaux sociaux principaux comme Facebook et Twitter, il existe également des sites dédiés comme visual.ly, vous permettant d’atteindre un public plus large.

 

Puzzles visuels

Les puzzles visuels sont un autre moyen pour encourager les gens à interagir et à s’investir dans votre profil sur les réseaux sociaux, plutôt que d’être un public passif.  Nous ajoutons un rébus du jour (en anglais) sur notre page Facebook, comme celui qui se trouve ci-dessous (la réponse en anglais est “Egg and Spoon race” – course à la cuillère).

Le SEO sur les images

Lorsque l’on ajoute des images à un profil de réseau social, appliquer de bons principes de SEO est bénéfique. On peut par exemple ajouter des mots ou phrases clés dans les titres et descriptions correspondant à ce que les gens recherchent réellement.  Si vous ajoutez des images sur un grand nombre de sites de partage d’images, il est également intéressant d’utiliser différents titres et descriptions sur chaque site, de sorte que les images apparaissent pour une plus grande variété de recherches de mots-clés.

Twitter et d’autres réseaux vous permettent d’utiliser des Hash Tags – en ajoutant le symbole # à un mot ou une expression, ex. #imagesréseauxsociaux, ce qui aide votre image à apparaitre classée avec d’autres images sur un sujet donné.

Bien qu’utiliser le SEO sur les images puisse aider à les faire circuler plus vite au départ, sur la durée, cela est moins important que l’on pourrait croire, car les images qui inspirent vraiment les gens, celles qui touchent leurs émotions ou les font rire, seront partagées, obtiendront plus de Likes et seront sauvegardées plus souvent, quel que soit leur nom!