La nouvelle mise à jour locale de l’algorithme de Google
Le weekend dernier, Google a sorti une nouvelle mise à jour de son algorithme affectant principalement le SEO local (les recherches ciblant une zone géographique spécifique comme une ville ou une région, par exemple : « restaurant Londres »). Cette mise à jour n’a pas de nom officiel, mais Search Engine Land a remarqué qu’elle était très importante, et a donc décidé de la baptiser « Pigeon ».
Ce nom est déjà utilisé sur les forums SEO et il semblerait qu’il soit adopté.
Qu’est-ce que la mise à jour Pigeon?
Pigeon est conçu pour améliorer les résultats des recherches Google des manières suivantes:
- Pour fournir des résultats plus pertinents et plus précis pour les recherches locales, liés à des résultats de recherches organiques au sein de la fonction Google Maps.
- Améliorer le Knowledge Graph et les fonctions de correction de l’orthographe et de synonymes faisant partie des centaines de signaux de classement que Google utilise.
- Améliorer les paramètres de distance et de localisation que Google utilise pour les classements.
Certaines des mises à jour d’algorithme précédentes réalisées par Google avaient, sans doute pas intentionnellement, rendu plus difficile l’obtention d’un bon positionnement pour les entreprises locales, et il semblerait que Pigeon soit une tentative pour y remédier. Il est trop tôt pour dire si la mise à jour sera efficace et, comme d’habitude, Google n’a pas révélé exactement la manière dont elle fonctionnera. Cependant, il existe des indices révélateurs sur les changements effectués et sur la manière dont vous pourrez améliorer le SEO local après Google Pigeon.
Knowledge Graphs
Les améliorations apportées par Google au Knowledge Graphs n’ont pas vraiment d’impact au niveau du SEO pour les entreprises. Il s’agit plutôt d’améliorer les informations supplémentaires que vous trouvez dans la section à droite du site lorsque l’on cherche, par exemple, « faits sur les pigeons » ou « Quelle est l’altitude du Mont Everest ». Ces améliorations comprennent des images supplémentaires pour accompagner les informations.
Comment améliorer votre SEO local
Chacun des changements introduits par Google avec Pigeon suggère une manière d’améliorer votre SEO local:
- Améliorez les SEO on-page de l’ensemble de votre site et construisez des liens de qualité vers celui-ci.
Ceci a toujours été important et Google prend désormais en compte plus de données sur le SEO organique dans les résultats de Google Map, ce qui veut dire que les sites ayant un meilleur SEO organique ont plus de chances d’obtenir le point « A » sur une carte .
- Utilisez une grammaire et une orthographe correctes sur votre site.
L’objectif de Pigeon est d’améliorer la capacité qu’à Google à « deviner » la signification d’un texte mal entré et à proposer quand même des résultats corrects. Cela veut dire que si vous entrez « webdesn », Google cherche « Web design » pour vous et, si vous regardez les mots en gras dans les résultats des recherches, ils pourront inclure des synonymes très proches et des expressions comme « Web designer » ou « développement web ».
Google accorde de l’importance à l’orthographe sur votre site, mais ne s’attend pas à ce que les personnes effectuant des recherches écrivent parfaitement. Comme Google recherche l’orthographe correcte même si le mot entré est mal écrit, mieux vaut utiliser une orthographe correcte pour votre site (y compris les accents). De la même manière, évitez les fragments artificiels de texte même si les gens cherchent les mots-clés dans cet ordre particulier. Préférez inclure les prépositions de type « à », « de », « pour », etc. exactement comme elles doivent apparaitre dans une phrase réelle.
Après avoir fait une analyse rapide depuis la mise en place de Pigeon, il semble que Google a toujours tendance à montrer des pages comportant des mots exacts ou très similaires à ceux qui ont été entrés et quelques pages utilisant des synonymes. Donc, s’il existe de multiples mots-clés que les gens peuvent rechercher en rapport avec votre produit ou service, vous pouvez soit sélectionner les plus importants (typiquement ceux dont le volume de recherche est le plus élevé), soit créer de multiples pages pour cibler les différents termes de recherche.
- Utilisez la formule NAT – Nom, Adresse, numéro de Téléphone sur votre site et dans les annuaires locaux.
Les annuaires locaux comme Yelp ont clairement grimpé dans les positionnements des résultats de recherches depuis Pigeon, et il est donc intéressant de soumettre votre site aux meilleurs annuaires de votre localité. Utiliser un contenu unique pour la description de votre entreprise pour chaque soumission, mais conserver les mêmes Nom, Adresse et numéro de Téléphone que ceux qui apparaissent sur votre site vous permettra de tirer le maximum de bénéfices de votre SEO local.
Ceci est utile de deux manières. D’abord, en variant les détails des soumissions, vous augmentez vos chances qu’un des annuaires soit trouvé pour une plus grande variété de mots-clés. Ensuite, Google reçoit des informations très claires quant à votre localisation et au fait que votre entreprise est bien réelle. Soumettre l’intégralité des informations à Google+, y compris vos heures d’ouverture, etc. est également essentiel, car les profiles Google+ apparaissent souvent dans les résultats de recherches locales.
Enfin, si vous êtes une entreprise fonctionnant sur un secteur géographique particulier, il est essential d’inclure la ville et le quartier où vous habitez sur chacune des pages de votre site. Souvenez-vous que vos visiteurs ne connaîtront peut-être rien de vous. Si vous êtes un restaurant à Paris mais que vous ne mentionnez pas précisément où vous êtes basé à Paris à moins qu’un visiteur ne cherche cette information, vous aurez peu de chances de recevoir des visites. Le nom de votre ville sera très certainement un mot-clé important pour le SEO, et l’inclure plusieurs fois (sans pour autant tomber dans l’excès) aidera votre site à apparaitre plus haut dans les résultats lorsque quelqu’un effectue une recherche liée.
Suivre les conseils de SEO ci-dessus peut aider les entreprises locales à améliorer leur positionnement dans Google et à tirer le meilleur parti de Pigeon. D’autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes similaires et les recommandations données ici vous aideraient à gagner la confiance de vos clients et à vous créer une bonne réputation même si les moteurs de recherche n’existaient pas.